Van verouderd naar verfrissend: waarom je website rebranden?

Wij hebben een compleet nieuwe website en nieuw logo! Wil je daar meer over weten? Lees dan ons blog over de Yourhosting rebranding.

Een makeover van je website

Branding is de manier waarop je jouw merk neerzet. Wat wil je uitstralen en welk gevoel wil je oproepen? De middelen die je hiervoor gebruikt zijn bijvoorbeeld je logo, huisstijl en communicatiestijl. Een goede branding sluit aan bij de behoeften en verwachtingen van je doelgroep. Met een frisse uitstraling kun je je onderscheiden van jouw concurrenten.

Soms is een verandering nodig. Je huidige branding is bijvoorbeeld niet representatief voor wie je bent en wat je doet. Of je bedrijf is gegroeid en daarmee is de doelgroep veranderd. Dan kan het een goed idee zijn jouw branding te herzien. We bespreken de belangrijkste redenen voor een rebranding:

• De huisstijl is verouderd 
• Je wilt je positionering verbeteren
• Merkbeleving veranderen
• Je wil een nieuwe doelgroep aanspreken
• Het imago van je onderneming verbeteren

Een verouderde huisstijl

Een van de belangrijkste redenen voor een rebranding is een gedateerde website. Dit kan negatieve effecten hebben op de gebruikservaring. Wanneer jouw website een flinke update nodig heeft, kun je de branding meteen kritisch bekijken.

Een voorbeeld van een gedateerd design is een website met veel animaties en flitsende grafische elementen. Dit was in het verleden populair, maar wordt nu vaak ervaren als afleidend. Bovendien kan het de laadtijd van de website vertragen, en daardoor zorgen voor een slechtere gebruikservaring.

Het kan ook zo zijn dat je website niet responsive (mobielvriendelijk) is. Dit betekent dat de website niet goed wordt weergegeven op mobiele apparaten zoals smartphones en tablets. Met het toenemende gebruik van mobiele apparaten kan dit voor veel bezoekers een negatieve ervaring opleveren. Mobielvriendelijkheid is een belangrijk criterium voor Google. Het heeft dus ook effect op je positie in de zoekresultaten.

Is jouw website gebruiksvriendelijk? In ons blog over User Experience geven we je tips over jouw website gebruiksvriendelijker maken.

Je positionering verbeteren

Een krachtige manier om jezelf te onderscheiden van je concurrenten is door je merk opnieuw te definiëren en een heldere boodschap te formuleren. Door je merk opnieuw te definiëren, benadruk je de voordelen en onderscheidende kenmerken die jouw producten of diensten bieden. Dit stelt potentiële klanten in staat om snel te begrijpen waarom ze voor jouw merk moeten kiezen. Door in te spelen op de behoeften en verwachtingen van je doelgroep, versterk je je positie in de markt.

Merkbeleving veranderen

Bovendien draagt een rebranding bij aan het verbeteren van de merkbeleving. Door te investeren in een goede ervaring van jouw merk, kun je je klanten beter betrekken en interactie met je merk versterken. Dit kan bijvoorbeeld worden bereikt door middel van aantrekkelijke visuele elementen, boeiende content en aanwezigheid op social media. 

Met een positieve merkbeleving kun je een langdurige band opbouwen met je klanten en ze binden aan jouw merk.

Een nieuwe doelgroep aanspreken

Door je merk te herzien, kun je nieuwe doelgroepen aanspreken. Je kunt je bijvoorbeeld richten op een niche, of juist bredere doelgroep. 

Wellicht wil je internationaal uitbreiden. Als jouw onderneming echter duidelijk is gericht op een Nederlandse doelgroep, kan het een goed idee zijn jouw huidige branding onder de loep te nemen. 

Imago verbeteren

Last but not least kan een rebranding ook je imago verbeteren. Met een investering in een rebranding laat je zien dat je waarde hecht aan kwaliteit en innovatie. Je blijft je merk doorontwikkelen. Dit helpt om vertrouwen op te bouwen bij zowel bestaande als potentiële klanten.

Hoe rebranding kan leiden tot nieuw succes

Veel grote bedrijven hebben al een rebranding (of twee) achter de rug. Zoals genoemd kan dit verschillende redenen hebben. Bijvoorbeeld vanwege een veranderend productaanbod of  een ander imago willen creëren. We bespreken twee voorbeelden van een succesvolle rebranding.

De rebranding van Apple

Als jij denkt aan Apple, wat zie je dan voor je? Waarschijnlijk dacht je al snel aan het welbekende logo. Apple is een voorbeeld waar een rebranding niet alleen een sales boost heeft gegeven, maar het bedrijf zelfs heeft gered. 

Het ging niet bijzonder goed met Apple in 1997; het bedrijf was bijna failliet. De oplossing was een complete rebranding. Het logo ging van kleurrijk naar volledig zwart. Apple brengt moderne producten op de markt, en daarbij hoort een modern logo. Het resultaat was een frisse merkbeleving, waarna het bedrijf nieuw succes vond. 

In 2007 kwam Apple met de eerste iPhone. Dat vroeg opnieuw om een rebranding. Dit keer was de bedrijfsnaam aan de beurt. Ze veranderden de naam van Apple Computer Inc. naar Apple Inc. Dat maakt duidelijk dat je niet enkel voor computers terecht kunt bij Apple.

Imago en merkbeleving van Domino’s

Het is belangrijk om op te vallen en relevant te blijven. Voor je het weet heeft een concurrent je ingehaald. Soms kan een rebranding helpen om relevant te blijven. 

Domino’s stond altijd bekend om hun goedkope pizza’s. Dat de pizza’s goedkoop waren, was ook te proeven. Toen Domino’s merkte dat ze links en rechts ingehaald werden, was het tijd voor actie. Ze pasten de recepten aan om een hogere kwaliteit te bieden. 

Om deze verandering duidelijk te maken, hebben ze een rebranding gedaan. Het logo werd aangepast en de pizzadozen kregen een nieuwe look. Bijpassend lanceerden ze een marketingcampagne: de Pizza Turnaround. Enkele jaren later werd Domino’s de #1 pizzaketen in Amerika.

Rebranding: wat kun je veranderen en waarom?

Denk je dat jouw website een huisstijl-update kan gebruiken? Er zijn verschillende elementen van jouw site die je kunt aanpassen om een frisse en nieuwe uitstraling te krijgen. We bespreken enkele opties.

Logo

Een nieuw logo kan een nieuwe visie visualiseren en communiceren naar jouw klanten en bezoekers. Het kan ook helpen om een moderne uitstraling te geven die beter past bij jouw doelgroep.

Wij hebben ook gekozen voor een nieuw logo. Na 16 jaar hetzelfde logo was het tijd voor een update. Hier hoort een hele rebranding bij. Wil je daar meer over lezen? Bekijk dan ons blog over de nieuwe Yourhosting look.

Tone of voice

Een ander aspect om te rebranden is je tone of voice. Dit is de manier waarop je communiceert met jouw doelgroep, van de tekst op je homepage tot de berichten op sociale media. 

Gebruik je bijvoorbeeld nu een formele tone of voice, maar wil je een jong publiek aanspreken? Dan past een lossere schrijfstijl waarschijnlijk beter bij jouw doelgroep. Dit kan helpen om een betere band op te bouwen met jouw doelgroep en ze meer te betrekken bij jouw merk. 

Bij Yourhosting willen we de meest persoonlijke hostingprovider van Nederland zijn. Daarom spreken wij je aan met je voornaam in een e-mail, en gebruiken we “je” in plaats van “u”. Om iedereen zo goed mogelijk te helpen, spreken we in begrijpelijke taal. Op die manier willen we al onze klanten welkom laten voelen bij Yourhosting.

Welke kleuren passen bij jouw website?

Bij het rebranden van je website is het belangrijk om je eigen unieke merkidentiteit te laten zien. Dit betekent dat je nadenkt over de kleuren die je gebruikt en hoe je deze in je ontwerp integreert. Gebruik kleuren die passen bij jouw merk en jouw boodschap. Kleuren hebben een grote invloed op de uitstraling van jouw site en kunnen zelfs emoties oproepen bij bezoekers. 

Als jouw site bijvoorbeeld felle kleuren heeft maar een serieuze boodschap wil overbrengen, kun je ervoor kiezen een rustiger kleurenpalet te introduceren. 

Bij Yourhosting hebben we onlangs gekozen voor een compleet nieuwe website en logo. Lees daar meer over in dit blog!

Zoals je ziet kan een rebranding bijdragen aan verschillende doelen. Ook zijn de mogelijkheden eindeloos: verander je alleen de kleuren op je website, of kies je voor een compleet nieuw imago en merknaam? Met een rebranding kun je een frisse wind laten waaien door jouw merk en nieuwe kansen creëren!